BMW Group anunció un relevo en la presidencia y dirección general de su operación en Latinoamérica. Maru Escobedo, actual Presidenta y CEO de BMW Group Brasil, asumirá el liderazgo regional a partir del 1 de marzo, con sede en el cuartel general de la compañía en la Ciudad de México.

El nombramiento implica la supervisión de las operaciones del grupo en 27 mercados de la región y se da en un momento clave para la industria automotriz, marcado por la aceleración de la electrificación, mayores exigencias regulatorias y una creciente presión competitiva en el segmento premium. Escobedo sustituirá a Reiner Braun, quien encabezó la región durante un periodo de expansión comercial y transformación tecnológica.

Con más de dos décadas de trayectoria dentro del grupo, Maru Escobedo ha desarrollado una carrera con fuerte perfil internacional. En Alemania ocupó cargos directivos estratégicos en BMW y MINI, mientras que en México lideró la consolidación de ambas marcas como referentes del mercado premium. Su etapa más reciente en Brasil estuvo marcada por un crecimiento histórico en ventas, posicionando a ese país como el principal mercado de BMW en América Latina.

Durante su gestión en Brasil, BMW Group alcanzó máximos históricos de volumen y fortaleció su presencia industrial mediante decisiones clave de inversión, incluida la expansión y modernización de la planta de Araquari. Estos resultados reforzaron la posición de la marca frente a competidores europeos y asiáticos en uno de los mercados más relevantes de la región.

La transición ocurre tras un periodo sólido bajo el liderazgo de Reiner Braun, quien impulsó la expansión de la oferta de vehículos electrificados, la digitalización de procesos comerciales y un desempeño récord en ventas durante 2025. BMW Group cerró ese año como la marca premium líder en Latinoamérica por octavo año consecutivo, con avances significativos en modelos de alto desempeño y en el segmento de lujo.

Desde la dirección regional, Maru Escobedo tendrá el reto de mantener el crecimiento rentable del grupo y ejecutar la estrategia global de electrificación y renovación tecnológica, en un entorno regional cada vez más competitivo y sensible a las condiciones macroeconómicas.