Toyota Motor Corporation presentó el 13 de octubre de 2025 una nueva estrategia global que redefine el papel de cada una de sus cinco marcas principales: Toyota, Lexus, Century, GR (Gazoo Racing) y Daihatsu. El objetivo es claro: establecer identidades distintas que reflejen sus valores, públicos y estilos, marcando una nueva etapa en la historia de las Marcas de Toyota.

Century – “One of One”

Por primera vez, Century se convierte en una marca independiente, dejando de ser solo un modelo dentro de Toyota. Representa el ultra lujo japonés, con enfoque artesanal y producción limitada.

Su lema, “One of One — From Japan to the World”, expresa la intención de mostrar al mundo un lujo con identidad propia.

En el Japan Mobility Show 2025, la marca debutó con el Century Coupe Concept, un elegante gran turismo de dos puertas que combina motores híbridos y un diseño sobrio inspirado en la hospitalidad japonesa (omotenashi).

Lexus – “Discover, Imitate No One”

Lexus inicia una nueva etapa centrada en la innovación y la libertad creativa. Su prototipo LS Concept rompió esquemas en Tokio al presentar una configuración de seis ruedas que fusiona sedán, SUV y minivan de lujo.

El nombre LS deja de significar Luxury Sedan para convertirse en Luxury Space, representando un nuevo tipo de vehículo pensado como espacio móvil de confort. Con esta visión, Lexus busca crear un lujo japonés propio, distinto de las referencias europeas, con énfasis en diseño audaz, tecnología avanzada y materiales sustentables.

Toyota – “To You”

La marca matriz mantiene su papel como fabricante global orientado a la movilidad universal, pero con un enfoque más personal. El lema “To You” (Para ti) refuerza su compromiso con soluciones adaptadas a cada usuario.

En el Japan Mobility Show, Toyota presentó el Corolla Concept y el Compact EV Pod, dos propuestas que reflejan la evolución hacia la electrificación y la movilidad urbana inteligente, con especial atención al confort y la eficiencia energética.

GR (Gazoo Racing) – “The Soul Lives On”

GR reafirma su esencia como división deportiva de alto desempeño, inspirada en la competencia.

Su presencia en el salón japonés estuvo marcada por el GR GT Concept, un biplaza eléctrico con tracción total y chasis de fibra de carbono. Este modelo simboliza la visión de Gazoo Racing de mantener viva “el alma de la conducción” en la era de la electrificación, integrando emoción y tecnología sin compromisos.

Daihatsu – “Daihatsumei for Me”

Daihatsu conserva su orientación hacia la movilidad práctica y accesible, dirigida a mercados urbanos y emergentes.

Su nuevo lema, “Daihatsumei for Me”, refleja una conexión más personal con el usuario.
En el Japan Mobility Show 2025 presentó el Midget X Concept, un microvehículo eléctrico de dos plazas pensado para movilidad urbana y reparto de última milla, que combina bajo consumo con soluciones de espacio inteligente.

Con esta reorganización, las Marcas de Toyota definen un mapa completo de movilidad:

• Century encarna el lujo artesanal.
• Lexus, la innovación premium.
• Toyota, la movilidad para todos.
• GR, la emoción deportiva.
• Daihatsu, la eficiencia urbana.

Toyota se prepara así para una nueva era en la que cada una de sus marcas contará su propia historia, pero todas compartirán el mismo ADN: la búsqueda de calidad, tecnología y humanidad en cada vehículo.